日本為台灣國際觀光主要客源國之一，為聯合行銷中台灣觀光魅力，由台中聯合彰化、南投、苗栗觀光單位及所轄業者共同抵日本神戶、大阪行銷觀光，苗栗縣政府文化觀光局攜手苗栗縣觀光協會、三義舊山線鐵道自行車、飛牛牧場、春田窯文化事業有限公司及油庫黑油咖啡等五家在地觀光業者，積極向日本主要旅行業界推廣苗栗特色旅遊資源，展現縣府整合公私力量、拓展日本市場的決心。

四月二十六日至二十七日參與在日本神戶舉辦的「二0二五中台灣觀光推廣活動」及B2B觀光推廣會，苗栗縣政府文化觀光局由謝國昌技正代表出席，於會中進行苗栗觀光簡報，聚焦於苗栗縣擁有「南庄」、「三義」兩座獲國際慢城認證的魅力鄉鎮，以及三義舊山線鐵道自行車、龍騰斷橋等具備深度體驗價值的山線景點，並結合「慢魚認證」推動永續海洋與海線人文風情，帶給日方業者全新印象與旅遊靈感（見圖）。

呼應此次赴日推廣行程，苗栗縣政府前於四月二十日接待來自日本關西地區之旅行業者與網紅進行踩線參訪，實地體驗苗栗在地觀光資源。行程涵蓋三義木雕博物館、卓也小屋藍染體驗與蔬食火鍋、全台唯一鐵道自行車小火車行經龍騰斷橋、苑裡彩繪稻田、愛情果園、藺草文化館及夜間西湖渡假村賞螢等豐富內容，讓日方代表深入感受苗栗的文化厚度與自然魅力，為後續日本市場行銷奠定扎實基礎。

此外，苗栗縣政府文化觀光局也積極參與重點拜會行程，包括神戶市政府港灣局、關西觀光本部、兵庫縣政府產業勞動部觀光振興課、台北駐大阪經濟文化辦事處、HIS旅行社、日本旅行業協會（JATA）關西事務局、日本旅行大阪法人營業統括部等，期能吸引更多日本旅客來訪交流，促成更多國際合作機會。

展會期間，參展業者也藉此機會與日方旅行社面對面洽談，取得第一手市場資訊與寶貴意見，為未來旅遊商品設計與行銷策略提供實質助力，苗栗縣政府文化觀光局表示，未來將持續透過國際展會、業者交流與媒合平台，讓更多日本旅客認識苗栗兼具自然、文化與慢活體驗的獨特魅力，進一步帶動地方經濟與觀光產業發展。