日本为台湾国际观光主要客源国之一，为联合行销中台湾观光魅力，由台中联合彰化、南投、苗栗观光单位及所辖业者共同抵日本神户、大阪行销观光，苗栗县政府文化观光局携手苗栗县观光协会、三义旧山线铁道自行车、飞牛牧场、春田窑文化事业有限公司及油库黑油咖啡等五家在地观光业者，积极向日本主要旅行业界推广苗栗特色旅游资源，展现县府整合公私力量、拓展日本市场的决心。

四月二十六日至二十七日参与在日本神户举办的「二0二五中台湾观光推广活动」及B2B观光推广会，苗栗县政府文化观光局由谢国昌技正代表出席，於会中进行苗栗观光简报，聚焦於苗栗县拥有「南庄」、「三义」两座获国际慢城认证的魅力乡镇，以及三义旧山线铁道自行车、龙腾断桥等具备深度体验价值的山线景点，并结合「慢鱼认证」推动永续海洋与海线人文风情，带给日方业者全新印象与旅游灵感（见图）。

呼应此次赴日推广行程，苗栗县政府前於四月二十日接待来自日本关西地区之旅行业者与网红进行踩线参访，实地体验苗栗在地观光资源。行程涵盖三义木雕博物馆、卓也小屋蓝染体验与蔬食火锅、全台唯一铁道自行车小火车行经龙腾断桥、苑里彩绘稻田、爱情果园、蔺草文化馆及夜间西湖渡假村赏萤等丰富内容，让日方代表深入感受苗栗的文化厚度与自然魅力，为後续日本市场行销奠定扎实基础。

此外，苗栗县政府文化观光局也积极参与重点拜会行程，包括神户市政府港湾局、关西观光本部、兵库县政府产业劳动部观光振兴课、台北驻大阪经济文化办事处、HIS旅行社、日本旅行业协会（JATA）关西事务局、日本旅行大阪法人营业统括部等，期能吸引更多日本旅客来访交流，促成更多国际合作机会。

展会期间，参展业者也藉此机会与日方旅行社面对面洽谈，取得第一手市场资讯与宝贵意见，为未来旅游商品设计与行销策略提供实质助力，苗栗县政府文化观光局表示，未来将持续透过国际展会、业者交流与媒合平台，让更多日本旅客认识苗栗兼具自然、文化与慢活体验的独特魅力，进一步带动地方经济与观光产业发展。