「不管世界發生什麼事，旅遊還是要去。」旅遊平台易遊網（ezTravel）總經理陳志豪指出，全球機票、全球訂房與團體旅遊三大業務全線飆升，個人機票（FIT）銷售突破二百五十萬航段、全球訂房營業額超過六十億元，成為最會賣機票、訂房量最大的旅遊平台，團體旅遊繳出營收翻倍的亮眼成績。

掌握變化快速的旅遊消費脈動，易遊網透過大數據觀察熱門航點、潛力城市、消費型態與旅遊偏好等轉變，洞察不同世代族群旅遊消費特性，Y世代核心客群仍為品牌穩定主力；Z世代客群成長快速，因此，易遊網以「雙軸佈局」策略穩固核心客群，積極培養新興世代消費力。自由行趨勢自疫情後更為顯著，總經理陳志豪表示：「今年台灣旅遊市場展現高自主性消費現象，從數據觀察，個人機票成長幅度是團體旅遊的一倍，顯示自由行需求更加旺盛且主導市場趨勢。」越來越多旅客採取「零件型購買」模式，依個人需求自由組合航班、住宿與行程，想要更具彈性與自主性的旅遊；同時發現獨旅比例逐年上升，且要具深度化體驗。

消費態度上，根據易遊網機票銷售數據觀察，2024年台灣旅客平均出國次數從2023年的1.87次成長至2.1次，年均花費卻下降近四千元，顯示消費者對價格敏感度逐漸提升，精打細算、理性規劃策略型消費已為常態，且要追求更高性價比與好的旅遊品質。

潛力航點TOP10韓國5城領跑

根據易遊網機票銷售數據顯示，2024年熱門十大航點依序為東京、大阪、首爾、香港、曼谷、沖繩、上海、釜山、澳門、福岡，其中東北亞有六個城市進榜，由於日韓航點眾多、航班穩定，具備短程飛行優勢，加上文化相近對台灣旅客極具吸引力。此外，日本受惠於日圓匯率走低與擁有豐富觀光資源，旅遊熱依然居高不下；韓國憑藉韓流文化、美妝購物、美食與新興景點持續吸引年輕族群，穩居旅遊人氣目的地。

2024年成長幅度最高十大城市為富國島、濟州島、熊本、釜山、清邁、名古屋、沖繩、香港、胡志明市、河內。越南旅遊市場表現最亮眼，富國島、胡志明市、河內三城齊登進榜，受惠於2023年第三季越南開放電子簽證，申請門檻降低、費用減輕，吸引更多旅客前往。尤其富國島在新航線與強力宣傳推動下，一度成為渡假旅遊新寵，然而因航班裁減、運能收縮，熱潮隨之降溫，今年第一季買氣不增反減。

從2025年易遊網第一季機票銷售數據預測未來潛力航點，具成長潛能十大航點依序濟州島、清州、釜山、大邱、高松、沖繩、首爾、巴黎、米蘭與慕尼黑，其中，韓國狂佔五席，顯示韓國熱度持續升溫。相較日本更具價格優勢，韓流文化帶動觀光效應，朝聖熱門韓劇景點與K-POP熱潮強化旅遊誘因，吸引大量年輕族群。整體而言，陳志豪認為票價競爭力與文化吸引力雙重加乘下，使韓國成為短期內最具成長潛力的市場之一。

二線城市深度探索、體育娛樂多元結合

團體旅遊市場，旅客參團偏好轉變，逐漸轉向深度探索與個人化體驗。日韓旅遊喜好從大城市移轉至四國、日本東北、濟州島等卻富有文化深度的二線城市；歐洲長程旅遊趨勢由「多國串連」轉為「單國深度」慢旅，其中瑞士、義大利與法國單國旅行最受歡迎。旅客對異國氛圍渴望提升，土耳其、摩洛哥、埃及等異域國度因風格強烈與獨特文化快速竄紅。運動、娛樂點燃旅遊熱潮，結合觀賞賽事、體驗運動、演唱會、展覽盛事等成為旅行重要元素。易遊網深化主題旅遊策略，今年透過跨界合作促動旅遊消費，三月份攜手中信兄弟取得台北大巨蛋主題日賽事VIP席位銷售權，開創「旅遊+球賽」全新模式，上半年四場主題日近兩千張套票開賣即秒殺。另與五月天推出拉斯維加斯及香港站演唱會專屬旅遊套裝，整合機票、住宿、演唱會門票及交通票券，為粉絲打造一站式音樂旅遊。

Z世代旅遊勇於冒險、沉浸學習

根據易遊網統計，Z世代喜愛五大旅遊城市依序是東京、香港、首爾、沖繩與曼谷，集中在亞洲中短程都會型城市，儘管Z世代每年平均出國1.68次，略低於其他年齡層2.16次，但他們更追求旅遊過程自我展現與體驗，如冒險挑戰喜歡嘗試滑索、潛水、滑雪等極限活動；結合當地文化透過穿著傳統服飾、美妝改造等體驗，嘗試展現不一樣的自己；同時走進當地生活，參與泰式烹飪、K-POP舞蹈等在地課程，把旅遊當作選修課探索自我。

數位升級機票、訂房4大新功能上線

為提升數位購買，總經理陳志豪表示，今年更著重於機票、訂房的數位體驗升級與服務創新，包括機票系統推出「低價訂閱」功能即時提醒理想票價助消費者找到最佳購買時機；領先台灣OTA（Online Travel Agent）推出「機票智慧組合」全新功能，來回機票可自由搭配組裝不同航空公司，搭配傳統或廉價航空的整合選擇，大幅解決查價痛點。同時訂房系統導入「延後付款」機制，消費者先訂房、後付款，享免費取消保障，有效加速預訂決策，上線以來使用率高達百分之五十五。此外，陳志豪也說，目前消費者以易遊網手機APP直接購買機票等旅遊產品已佔七成，目標達到八成，就是要讓消費者透過手機就能搞定旅遊大小事。