根据交通部观光署观光资料库统计一一三年一至七月来台旅客统计显示，日本访台旅客达五十六万六千四百九十七人次，为海外入境旅客首位，且日本与台湾具有深刻的饮食、文化、历史等渊源，是推广苗栗县农村旅游极具潜力的国家。全亚洲最大规模国际旅展更於一一三年九月二十六日至二十九日共四日在日本东京国际展示场盛大登场，历年参展人次逾十五万人次。

鉴此，为拓展苗栗县休闲农业与观光旅游推展的新商机，苗栗县政府透过与可乐旅游合作，整合所辖具国际服务量能业者，为日本游客量身打造在台湾的苗栗行程，包括旧山线铁道自行车、自然圈农场、飞牛牧场、喜妹娜哇、享沐时光庄园渡假酒店、卓也小屋及花露休闲农场等各具特色之业者，以台湾苗栗馆「Chill好食」之农村旅游为主题，透过年轻活力的创意农村体验，向日本旅游业者及有兴趣台湾旅游之当地民众，推广苗栗客家创意餐食、小农蔬食美馔、蓝染工艺、稻草编织、铁道文化、喂牛体验、特色奶制美食、花卉艺术与创意网美甜品，透过推广强化日本旅行业者及旅客对苗栗印象，以达到人进物出之目的。台湾苗栗馆自一一三年九月二十六日开幕後人潮络绎不绝，专业主持与导览活动深受欢迎，让日本游客透过互动体验，全面推广苗栗农村旅游的独特魅力（见图）。
苗栗县政府农业处陈树义处长表示，为深化与日本旅游业者链结，苗栗县政府更於一一三年九月二十六日晚间办理推介会，参与之日本旅行相关业者包括日本最大旅行社之一JTB、KUONI TUMLARE JAPAN、ISA TRAVEL、HIS TOUR、飞鸟旅行、Candy Tour、哈尔特观光、NIPPON TRAVEL、东武TOP TOURS、SANPU、JCCC、日本企业株式会社、日本文化通信株式会社、阪急交通社株式会社，以及?井?观光协会、中华航空、长荣航空等，会中交流热络不绝，也是展现苗栗的好人情，并搭起与日方业者合作的沟通桥梁。此次旅展是延续苗栗在日本行销农村旅游的重要契机，更依旅客需求推动一日、二日的苗栗「Chill好食」行程，搭配台湾经典旅游景点串联，让团体旅游六人以上即可成团出发，深入探索苗栗的隐藏秘境，体验最在地的农村之美，未来将持续推广苗栗的农游，让世界看见苗栗的美好!

苗栗县锺东锦县长表示，苗栗县地形以低丘缓坡为主，我们的农游业者运用地形地貌创造出许多特色人文特色，苗栗县政府更是深耕农村再生辅导有成，全国金牌农村评比卓兰镇坜西坪荣获金牌，公馆乡黄金小镇荣获银牌等大奖，成绩最亮眼。为有效推展农村旅游事业，农村发展及水土保持署也给予政策的支持与经费挹注，携手与苗栗一同翻转农村经济，透过分级辅导制度，带领具国际服务能量之成熟型业者，一同开启苗栗国际农村旅游市场。