根據交通部觀光署觀光資料庫統計一一三年一至七月來台旅客統計顯示，日本訪台旅客達五十六萬六千四百九十七人次，為海外入境旅客首位，且日本與台灣具有深刻的飲食、文化、歷史等淵源，是推廣苗栗縣農村旅遊極具潛力的國家。全亞洲最大規模國際旅展更於一一三年九月二十六日至二十九日共四日在日本東京國際展示場盛大登場，歷年參展人次逾十五萬人次。

鑑此，為拓展苗栗縣休閒農業與觀光旅遊推展的新商機，苗栗縣政府透過與可樂旅遊合作，整合所轄具國際服務量能業者，為日本遊客量身打造在台灣的苗栗行程，包括舊山線鐵道自行車、自然圈農場、飛牛牧場、喜妹娜哇、享沐時光莊園渡假酒店、卓也小屋及花露休閒農場等各具特色之業者，以台灣苗栗館「Chill好食」之農村旅遊為主題，透過年輕活力的創意農村體驗，向日本旅遊業者及有興趣台灣旅遊之當地民眾，推廣苗栗客家創意餐食、小農蔬食美饌、藍染工藝、稻草編織、鐵道文化、餵牛體驗、特色奶製美食、花卉藝術與創意網美甜品，透過推廣強化日本旅行業者及旅客對苗栗印象，以達到人進物出之目的。台灣苗栗館自一一三年九月二十六日開幕後人潮絡繹不絕，專業主持與導覽活動深受歡迎，讓日本遊客透過互動體驗，全面推廣苗栗農村旅遊的獨特魅力（見圖）。
苗栗縣政府農業處陳樹義處長表示，為深化與日本旅遊業者鏈結，苗栗縣政府更於一一三年九月二十六日晚間辦理推介會，參與之日本旅行相關業者包括日本最大旅行社之一JTB、KUONI TUMLARE JAPAN、ISA TRAVEL、HIS TOUR、飛鳥旅行、Candy Tour、哈爾特觀光、NIPPON TRAVEL、東武TOP TOURS、SANPU、JCCC、日本企業株式會社、日本文化通信株式會社、阪急交通社株式會社，以及?井?觀光協會、中華航空、長榮航空等，會中交流熱絡不絕，也是展現苗栗的好人情，並搭起與日方業者合作的溝通橋樑。此次旅展是延續苗栗在日本行銷農村旅遊的重要契機，更依旅客需求推動一日、二日的苗栗「Chill好食」行程，搭配台灣經典旅遊景點串聯，讓團體旅遊六人以上即可成團出發，深入探索苗栗的隱藏秘境，體驗最在地的農村之美，未來將持續推廣苗栗的農遊，讓世界看見苗栗的美好!

苗栗縣鍾東錦縣長表示，苗栗縣地形以低丘緩坡為主，我們的農遊業者運用地形地貌創造出許多特色人文特色，苗栗縣政府更是深耕農村再生輔導有成，全國金牌農村評比卓蘭鎮壢西坪榮獲金牌，公館鄉黃金小鎮榮獲銀牌等大獎，成績最亮眼。為有效推展農村旅遊事業，農村發展及水土保持署也給予政策的支持與經費挹注，攜手與苗栗一同翻轉農村經濟，透過分級輔導制度，帶領具國際服務能量之成熟型業者，一同開啟苗栗國際農村旅遊市場。