日本最大旅游展TourismEXPOJapan2024（TEJ）今天在东京国际展示场开幕，来自约八十个国家与地区、日本各地等逾一千二百家厂商参与，台湾馆展场今年首度超越四百平方公尺，为历年来最大规模的行销推广。

这场旅展是日本最大观光产业活动，交通部观光署署长周永晖、台湾观光协会荣誉会长叶菊兰、台湾观光协会会长简余晏集结县市政府、旅行业、旅宿业、休闲农产等百位业者共组台湾观光代表团参与东京旅展，设立台湾馆提供最新游台资讯。

台湾馆开幕式由阿美族歌舞表演拉开序幕，气氛热络。周永晖致词时说∶「台湾馆设计搭配观光品牌三·○设计，采用挑高五点四公尺的『无限』符号和波浪曲线，展现『台湾魅力·惊喜无限』的宣传主题，欢迎日本民众访台探索台湾观光新魅力。台湾馆更首度以『蓝皮解忧号』外观打造列车区，让人感受台湾铁道观光乐趣。」

台湾馆也推出「束口袋彩绘」及「原民编织书签」DIY手作体验活动，传递台湾多元族群文化特性，并邀请在两厅院及海外演出经验丰富的「FOCA福尔摩沙马戏团」，带来结合台湾热炒文化和马戏技艺的舞码。

此外，还有「米大创意」带来原住民歌曲与舞蹈，展现东部遭逢春季地震後，强韧的生命力及原民文化，同时也藉旅展机会，向日人加强推广台湾东部观光及安心旅游。

驻日代表李逸洋表示，台湾馆这次参展有六十六个摊位，是有史以来最多，希望今年访台的日本旅客人数能增加，目前只恢复到COVID-19（二○一九冠状病毒疾病）疫情前的约七十％，「再加油一下，期待很快就可以恢复到一百％，甚至一二○％、一五○％」。

李逸洋说，台湾有很丰富的观光资源，正在等待日本游客前来，不论是知名景点日月潭也好，或者是各县市例如宜兰、新竹，每个地方都非常好玩，不论是喜欢哪种类型的旅游，都能规划出具有特色的行程。

周永晖受访时表示，日本是全球积极争取的重要旅游市场，因此日本东京旅展是相当重要的展场，这次结合了产官学各界一同来到东京旅展，希望搭配台湾观光品牌三·○版「台湾魅力·惊喜无限」、观光署活动「哔哔哔哔！台湾！」以及新任命的日本市场台湾观光代言人妻夫木聪，全面开展日本市场。

他表示，台湾业者在东京旅展推出一系列团体旅游，以及自由行优惠，希望能够早日恢复疫前的日本市场规模。这次也把部落旅游带过来，希望能够把台湾最纯朴的部落旅游、生态旅游，还有各景区的茶旅、咖啡旅、铁道旅游等都介绍给日本旅客。

今年也适逢日本年末年始最大九连休假期，观光署抓紧日本海外旅游成长脚步，整合线上线下管道行销宣传，陆续祭出高铁买一送一、与日本旅行社合作包装TEJ台湾旅游产品贩售、千人放天灯募客等亮点活动，以及规划与航空公司合作四人同行一人免费机票促销等。

周永晖也宣布，自十月一日至十二月三十一日针对曾参加过「游台湾金福气」新台币五千元消费金活动的自由行重游客，加码有二次抽奖机会，中奖率加倍；针对团客奖助自十月起也放宽长天数申请门槛、十月一日至十二月三十一日提高奖助金额等措施。